Le football collégial adopte le divertissement immersif

Comment les écoles ont recours aux médias sociaux et à la technologie d'affichage pour encourager la participation des partisans

Rassemblez des milliers d’étudiants collégiaux à un même endroit et vous serez assuré d’au moins une chose : Ils partageront leur expérience avec leurs amis avec des textos ou sur les médias sociaux. Selon une recherche effectuée par PEW, environ 88 pour cent des milléniaux âgés entre 18 et 29 ans utilisent dans une certaine mesure Facebook tandis que 60 pour cent de ce même groupe utilisent Instagram.

En raison de ces tendances, les stades collégiaux travaillent actuellement à la mise en œuvre de ces mêmes idées qui ont encouragé les partisans à partager sur les médias leurs expériences lors d’événements sportifs en direct. « De nos jours, il est impossible de concevoir une nouvelle installation sportive sans prévoir des espaces sociaux, et vous en trouverez de nombreux au stade SunTrust Park des Braves d’Atlanta. Un exemple illustratif : Un rassemblement de partisans à l’espace social au niveau supérieur du stade, tous sur leurs téléphones intelligents tout en regardant la joute sur un écran du stade » selon le BallPark Digest.

Jason Dennard, assistant-directeur athlétique des Seminoles de Florida State affirme que l’école allie les médias sociaux omniprésents avec leur nouvel écran géant pour encourager la participation des partisans et les impliquer davantage dans l’action de la joute.

« Qu’il s’agisse d’images, de publications sur Instagram ou tout autre chose que nous pouvons afficher sur l’écran » affirme-il. « Au premier abord, lors de notre planification, nous avons décidé de mettre les partisans en avant-plan et de se concentrer sur l’amélioration de leur expérience.» Selon lui, l’expérience des partisans et leur participation étaient des éléments cruciaux pour la Florida State University lors de la mise à niveau de la technologie de leurs stades. La laque tournante de cette mise à niveau était un écran vidéo géant de 7 200 pieds carrés de Panasonic.

En plus de quelques 16 000 étudiants aux joutes de football des Seminoles, l’école accueille également environ 64 000 autres spectateurs. Selon Monsieur Dennard, durant les intermissions, soit avant la joute ou durant des activités liées au jeu, les partisans sont encouragés d’utiliser un mot-clic spécifique et de partager des photos pour que l’école les publie sur le grand écran vidéo à haute résolution. « Ils adorent tous se voir sur l’écran » ajoute-t-il.

Bien que l’objectif principal de l’équipe en ce qui a trait à son écran vidéo est de rehausser l’expérience des partisans, le fait de leur permettre d’apparaître à l’écran a également un effet secondaire bénéfique : cela aide à acheminer du trafic sur les médias sociaux. M. Dennard explique que cela vaut mieux que toute publicité que l’équipe pourrait acheter.

« Si quelqu’un est heureux de participer à l’événement et qu’il le partage sur les médias sociaux pour que tous le voit sur le fil d’activités, ceci devient une justification personnelle pour venir assister en personne à une joute de football de Florida State. Cela vaut son pesant d’or » dit M. Dennard. Il cite les avantages des effets multiplicateurs des médias sociaux. Lorsque des amis ou des proches publient des photos d’eux à la joute, les personnes qui voient ces publications sont alors intéressées à venir assister aux joutes. « Les gens voient Tallahassee comme l’endroit à visiter le samedi à l’automne. »

C’est la même chose avec une des plus grandes villes au New Jersey, à New Brunswick. L’équipe de football Scarlett Knights défendent les couleurs de l’université Rutgers. La ville de New Brunswick est complètement transformée le jour des joutes. Christain Wityk, un étudiant de l’université Rutgers qui suit l’équipe de son école sur les médias sociaux, affirme que l’université de l’état du New Jersey utilise une approche similaire pour susciter l’enthousiasme des partisans.

« Lorsque vous clavardez sur Twitter, Rutgers Athletics affiche vos gazouillis sur l’écran vidéo » dit Wityk. « Ils choisissent quelques gazouillis et les insèrent dans une chanson. »

L’engagement social est une des manières que les sites sportifs utilisent la technologie pour offrir une expérience immersive à leurs partisans.